경남 김해 가야 컨트리클럽이 12월 골프장 브랜드 평판에서 지난달 랭킹 5위에서 랭킹 1위로 껑충 뛰었다.
2위는 경남 창원 컨트리클럽, 3위는 경기 파주의 타이거 컨트리클럽이 차지했다.
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 골프장 100개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 11월 23일부터 2021년 12월 23일까지의 골프장 브랜드 빅데이터 1억5291만7104개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 골프장 브랜드빅데이터 2억2245만5447개와 비교하면 31.26% 줄어들었다.
골프장 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
1위 가야는 브랜드는 참여지수 91만9409, 미디어지수 111만8571, 소통지수 90만9565, 커뮤니티지수 103만4400이 되면서 브랜드평판지수 398만1945로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 370만8630과 비교하면 7.37% 상승한 것이다.
2위 창원은 브랜드 참여지수 57만6650, 미디어지수 77만2717, 소통지수 86만6298, 커뮤니티지수 80만2632가 되면서 브랜드평판지수 301만8296으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 334만5607과 비교하면 9.78% 하락했다.
3위 타이거는 브랜드는 참여지수 47만2207, 미디어지수 90만213, 소통지수 70만9158, 커뮤니티지수 61만4303이 되면서 브랜드평판지수 269만5881로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 350만6592와 비교하면 23.12% 하락했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
골프장 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석 랭킹 30위는 가야, 창원, 타이거, 기흥, 레이크우드, 인천국제, 파주, 골드, 자유, 리베라, 진주, 88 CC, 레이크사이드, 솔모로, 양산, 유성, 스카이밸리, 수원, 구미, 해운대, 정산, 그랜드, 아시아나, 광주, 태광, 남여주, 사우스스프링스, 클럽모우, 부곡, 소피아그린 골프장 순이었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 골프장 브랜드평판 결과, 가야 골프장 브랜드가 1위로 분석됐다"며 "지난 11월 골프장 브랜드빅데이터 222,455,447개와 비교하면 31.26% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 42.69% 하락, 브랜드이슈 22.45% 하락, 브랜드소통 21.56% 하락, 브랜드확산 34.30% 하락했다"고 밝혔다.
■2021년 12월 브랜드평판 분석한 100개 골프장
가야, 창원, 타이거, 기흥, 레이크우드, 인천국제, 파주, 골드, 자유, 리베라, 진주, 88 CC, 레이크사이드, 솔모로, 양산, 유성, 스카이밸리, 수원, 구미, 해운대, 정산, 그랜드, 아시아나, 광주, 태광, 남여주, 사우스스프링스, 클럽모우, 부곡, 소피아그린, 써닝포인트, 여주, 신안, 뉴서울, 라비에벨, 대구, 코리아, 경주신라, 한원, 인터불고, 신라, 한성, 프린세스, 보라, 서서울, 지산, 더플레이어스, 이천마이다스, 킹즈락, 비에이비스타, 뉴코리아, 블루원용인, 노스팜, 뉴스프링빌, 센추리21, 고창, 서산수, 썬힐, 해피니스, 세인트포, 페럼, 화순, 문경, 포천아도니스, 세종에머슨, 스톤게이트, 우리들, 킹스데일, 천안상록, 동부산, 양지파인, 힐드로사이, 캐슬렉스, 파미힐스, 화성상록, 동원썬밸리, 세라지오, 발리오스, 구니, 양주, 골드레이크, 천룡, 그린힐, 도고, 코스카, 에버리스, 마우나오션, 실크리버, 세종필드, 이포, 베뉴지, 팔공, 골든베이, 라헨느, 베이사이드, 에딘버러, 석정힐, 마론뉴데이, 어등산, 김해상록 골프장.
